Declaração de Princípios
Uma profissão distingue-se por certos atributos ou características, incluindo:

• Domínio competências intelectuais particulares através da educação e do treino;
• Aceitação de obrigações para com uma sociedade mais alargada do que apenas os seus clientes / empregados;
• Objectividade;
• Padrões elevados de conduta e desempenho.

Baseamos, assim, os nossos princípios profissionais no valor fundamental e na dignidade do indivíduo. Acreditamos e apoiamos o exercício livre dos direitos humanos, especialmente a liberdade de expressão, a liberdade de associação, e a liberdade dos media, que são essenciais para a prática de boas relações públicas.

Ao servir os interesses dos clientes e empregadores, dedicamo-nos aos objectivos de uma melhor comunicação, compreensão, e cooperação entre diversos indivíduos, grupos e instituições da sociedade. Também subscrevemos e apoiamos a igualdade de oportunidades de emprego na profissão das relações públicas e no desenvolvimento profissional ao longo da vida.

Comprometemo-nos a:

• Conduzir a nossa actividade profissional com integridade, verdade, clareza, justiça e responsabilidade para com os nossos clientes, os nossos públicos, e para uma sociedade informada;
• Melhorar a nossa competência individual e fazer progredir o conhecimento e a competência da profissão através de uma formação e de uma pesquisa contínuas e, onde possível, através da obtenção de acreditação profissional;
• Aderir aos princípios dos Protocolo Global de Ética nas Relações Públicas.

PADRÕES DO PROTOCOLO
Acreditamos que cada associação que faça parte do Protocolo Global de Ética nas Relações Públicas, e cada membro dentro dessa associação, tem o dever de:

• Reconhecer que existe uma obrigação de proteger e melhorar a profissão;
• Manter-se informada(o) e educada(o) acerca das práticas profissionais que asseguram uma conduta ética;
• Perseguir activamente o desenvolvimento profissional pessoal;
• Definir com rigor quais as actividades de relações públicas que podem ou não podem realizar;
• Aconselhar os seus membros individuais na tomada de decisão ética, tanto de uma forma geral, como com base em casos específicos;
• Exigir que os membros individuais observem as recomendações éticas e os requisitos de comportamento previstos no Código.

Estamos empenhados na promoção de práticas éticas, na preservação da confiança pública e na prossecução da excelência da comunicação, com padrões de actuação, profissionalismo e conduta ética poderosos.

Advocacia
Serviremos os interesses do nosso cliente e empregado, agindo como defensores responsáveis e facultando uma voz activa no mercado das ideias, factos e pontos de vista que ajudem a um debate público informado.

Honestidade
Comprometemo-nos aderir aos mais elevados padrões de rigor e verdade ao defender os interesses dos clientes e empregadores.

Integridade
Conduziremos o nosso negócio com integridade e observando os princípios e o espírito do Código, de tal forma que a nossa reputação pessoal, a reputação do nosso empregador e da profissão das relações públicas em geral seja protegida.

Perícia
Comprometemo-nos a encorajar os membros a adquirir e usar responsavelmente conhecimentos e experiências especializadas por forma a facilitar a compreensão e a credibilidade dos nossos clientes/empregadores. Além do mais, iremos promover activamente a profissão através de um desenvolvimento profissional, pesquisa e formação contínuas.

Lealdade
Insistiremos que os membros sejam fiéis àqueles que representam, honrando as suas obrigações de servir o interesse da sociedade e de apoiar o direito à livre expressão.

PROMOÇÃO DO PROTOCOLO
Acreditamos que é responsabilidade de cada associação-membro apoiar-se nas experiências dos seus próprios membros para expandir o número de exemplos de boas e más práticas, para assim informar melhor os outros membros acerca das práticas éticas. As experiências devem ser largamente partilhadas com os outros membros da associação e com a Aliança Global por forma um histórico de casos que ajudem na análise de casos individuais por todo o mundo.

O Anexo A (apenas em Inglês) fornece aos membros alguma orientação baseada em valores. O Anexo B é um conjunto de estudos de caso que acrescenta situações da vida real à prática ética das Relações Públicas. Ambos documentos devem ser lidos como um acréscimo de valor e significado para o Código Universal.


Preparado pela equipa de projecto da Aliança Global para o Código de Ética:

Jean Valin APR, Fellow CPRS, Canadá
Don LaBelle, APR, Fellow CPRS, Canadá
Chris Skinner, APR, África do Sul
Jim Lukaszewski, ABC, APR, Fellow PRSA, Estados Unidos da América
Nigel O’Connor, IPR, Reino Unido
Toni Muzi Falconi, Itália
Ulli Sats, Estónia

Tradução Portuguesa por: Sandra Pereira, Escola Superior de Comunicação Social