• Dominio de una destreza intelectual en particular, adquirida por medio de la educación y el adiestramiento.
• Aceptar que tenemos obligaciones con una sociedad más amplia que aquella compuesta meramente por los clientes y empleados particulares.
• Objetividad.
• Altos estándares de conducta y desempeño.

Nuestros principios profesionales se basan, por tanto, en los valores fundamentales y la dignidad del individuo. Creemos y apoyamos el libre ejercicio de los derechos humanos, especialmente la libertad de expresión, la libertad para reunirse y la libertad de prensa, esenciales para la práctica de las buenas relaciones públicas.

Al servir los intereses de nuestros clientes y empleados, promovemos las metas de una mejor comunicación, entendimiento y cooperación entre individuos, grupos e instituciones diversas de nuestra sociedad. También suscribimos y apoyamos la igualdad de oportunidades de empleo en la profesión de relaciones públicas y el desarrollo profesional continuo.

Nos comprometemos: 

• A conducirnos profesionalmente, con integridad, veracidad, certeza, justicia y responsabilidad con nuestros clientes y los públicos de nuestros clientes, en beneficio de una sociedad informada:
• A mejorar nuestro profesionalismo individual y aumentar el conocimiento y perfeccionamiento de la profesión mediante educación continuada e investigación y, donde esté disponible, a través de la acreditación profesional;
• A adherirnos a los principios del Protocolo Global de Ética en las Relaciones Públicas.

ESTÁNDARES DEL PROTOCOLO

Creemos que es obligación de cada asociación y cada miembro dentro de la asociación que es partícipe del Protocolo Global de Ética en las Relaciones Públicas a:

• Reconocer que hay una obligación de proteger y realzar la profesión.
• Mantenerse informado y educado en la práctica de la profesión para asegurar una conducta ética.
• Procurar activamente el desarrollo profesional individual.
• Definir con precisión lo que las actividades de relaciones públicas pueden o no pueden lograr.
• Asesorar a sus miembros individuales sobre el proceso decisional ético en general, a base de casos específicos.
• Requerir que cada miembro observe las recomendaciones éticas y los requisitos de comportamiento del Protocolo.

Estamos comprometidos con la práctica ética, la conservación de la confianza pública y la búsqueda de la excelencia: en la comunicación, utilizando poderosos estándares para su cumplimiento y desempeño, para el profesionalismo y la conducta ética.

Asesoramiento
Serviremos los intereses de nuestros clientes y nuestro patrono, actuando como servidores responsables y proveyendo, no sólo una voz en el mercado de ideas, sino también hechos y puntos de vistas para ayudar al debate público informado.

Honestidad
Nos adherimos a los más altos estándares de precisión y verdad en el proceso dirigido a adelantar los intereses de clientes y patronos.

Integridad
Conduciremos nuestro negocio con integridad y observaremos los principios y el espíritu del Código, de manera que nuestra reputación personal y la de nuestro patrono, y la profesión de relaciones públicas en general, esté protegida.

Experiencia
Impulsaremos a nuestros miembros a adquirir y utilizar responsablemente los conocimientos y experiencias especializadas para crear entendimiento y credibilidad en el cliente / patrono. Aún más, activamente promoveremos la profesión mediante el desarrollo profesional continuo, la investigación y la educación.

Lealtad
Insistiremos en que nuestros miembros sean fieles a los que representan, mientras honran su obligación de servir los intereses de la sociedad y apoyar el derecho a la libre expresión.

Fomentando el Protocolo

Creemos que es responsabilidad de cada asociación-miembro utilizar las experiencias de sus afiliados para ampliar el número de ejemplos de buena y mala práctica, y así informar y formar mejor sobre la ética profesional. Las experiencias deber ser compartidas con otros miembros de la asociación a la que se pertenece y con la Alianza Global, de modo que aumente los ejemplos que puedan ayudar en casos particulares en todo el mundo.

Prepared by the Global Alliance Code of ethics project team:

Jean Valin APR, Fellow CPRS, Canada
Don LaBelle, APR, Fellow CPRS, Canada
Chris Skinner, APR, South Africa
Jim Lukaszewski, ABC, APR, Fellow PRSA, United States
Nigel O’Connor, IPR, United Kingdom
Toni Muzi Falconi, Italy
Ulli Sats, Estonia